Un análisis de ONErpm sobre las estrategias de Spotify, Amazon Music y YouTube que marcarán los próximos 24 meses
Los Latin Grammy dejaron una conclusión clara: la música ya no compite solo en categorías o estatuillas. Compite en narrativas, pantallas y herramientas.
Por eso, más allá de la celebración, esta edición fue una ventana al futuro del streaming y al rol que jugarán las plataformas en el comportamiento de artistas, creadores y audiencias.
Este es el análisis de ONErpm desde Las Vegas.
1. Spotify: de plataforma musical a ecosistema de creadores
En los espacios de Spotify se confirmó una tendencia evidente:
La plataforma está evolucionando hacia un modelo donde la influencia cultural tiene el mismo peso que el audio.
Hacia dónde se dirigen:
- Las Spotify Houses están diseñadas como sets de contenido listos para TikTok y Reels.
- Las playlists funcionan como marcas propias con identidad visual y narrativa.
- El rol del creador-influencer es central: amplifica momentos culturales y conecta playlists con comunidades.
Qué significa para artistas ONErpm:
La presencia ya no depende solo de pitching editorial, sino de narrativa, estética y consistencia en contenido social-first.
- Amazon Music: crecimiento silencioso, enfoque premium
Amazon fue menos visual, pero más estratégico. Trabajan sobre la promesa de ofrecer experiencias de escucha premium, apoyadas en la tecnología de Amazon.
Enfoques principales:
- Audio de alta resolución y experiencias de inmersión.
- Curaduría editorial sólida con enfoque en storytelling.
- Integración natural con Alexa para nuevos hábitos de consumo.
Para artistas ONErpm:
Ideal para lanzamientos conceptuales, proyectos de larga duración, y audiencias que buscan profundidad más que viralidad.
- YouTube Music: el gran jugador hacia adelante
- YouTube sorprendió con un despliegue enfocado en la creación de contenido con IA.
- Su estrategia apunta a quedarse con la parte visual de la industria.
Tendencias observadas:
- Nuevas herramientas para generar videos y visualizers solo con letra y referencias visuales.
- Shorts crece como plataforma de descubrimiento principal.
- Espacios donde creadores generaban contenido en tiempo real, evidenciando el énfasis en video-first.
Para artistas ONErpm:
Representa la mayor oportunidad de crecimiento orgánico. Las herramientas de IA democratizan la producción audiovisual, permitiendo competir sin grandes presupuestos.
- Conclusión: el futuro es multiplataforma, pero no multiformato
Cada plataforma está pidiendo un tipo de presencia distinta:
Spotify → influencia cultural + comunidad + estética
Amazon → storytelling profundo + alta fidelidad sonora
YouTube → escala visual + IA + video como lenguaje dominante
El desafío para los artistas no es estar “en todas partes”, sino adaptar su narrativa al lugar correcto.
Desde ONErpm seguiremos acompañando a nuestros artistas para leer estas señales, anticipar oportunidades y fortalecer estrategias en un ecosistema que cambia más rápido que nunca.